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川普的關稅政策一直以來都是全球商界關注的焦點，這次的政策變動更是引發了電商界的震動。加拿大奢侈品電商SSENSE成為了首個因關稅政策而申請破產保護的知名企業。SSENSE成立於2003年，是加拿大的時尚電商巨頭，擁有超過700個品牌，並在紅杉資本的投資下，估值達到50億加元。美國市場對SSENSE來說至關重要，佔其營收的55%。然而，川普政府取消了800美元以下商品的免稅政策，加上對加拿大的高額關稅，導致SSENSE的運營成本大幅上升。這一系列的變動成為壓垮SSENSE的最後一根稻草，使其不得不在短短一個月內宣布破產。本文將深入分析SSENSE的背景、面臨的挑戰以及這次關稅政策的深遠影響。
第一個關稅犧牲者出現了
隨著全球經濟的動盪，川普的關稅政策成為了許多企業的夢魘。這一集，我們要探討的是川普關稅政策對電商行業的影響。你可能會想，這有什麼重要的？其實，這不僅關係到企業的生存，也關係到消費者的購物體驗。川普的關稅大刀高懸不下，讓許多企業如坐針氈，而這次的犧牲者就是加拿大的奢侈品電商——Ssense。
川普關稅政策的影響
川普的關稅政策，不僅讓美國本土的企業感受到壓力，對於依賴美國市場的國際電商來說，更是雪上加霜。以Ssense為例，這家奢侈品電商因為川普的關稅政策，申請了破產保護。執行長Rami Atallah指出，美國停止對價值800美元以下進口商品的免稅豁免，直接導致了他們的財務困境。這一政策改變，對於以美國為主要市場的Ssense來說，無疑是壓垮駱駝的最後一根稻草。
全球奢侈品市場的挑戰
除了關稅政策，全球奢侈品市場的放緩也是一個不容忽視的因素。2025年上半年，Ssense的銷售額同比下滑了28%，這讓他們在財務上已經面臨困境。對於這樣的企業來說，川普的關稅政策無疑是雪上加霜。這讓我們不禁思考，當全球市場變得不穩定時，企業應該如何應對？或許，這正是許多電商需要重新思考的問題。
電商如何應對關稅挑戰
面對川普關稅政策的影響，電商企業需要採取一些策略來降低風險。首先，企業可以考慮多元化市場，減少對單一市場的依賴。其次，優化供應鏈管理，降低運營成本也是一個有效的策略。此外，企業還可以通過提升產品附加值，來增加消費者的忠誠度。這些策略不僅能幫助企業應對關稅挑戰，也能提升其在市場中的競爭力。
SSENSE是誰
來補充一下這間公司的背景知識。SSENSE成立於 2003 年，一直都是由創始團隊私有經營，直到2021年才引入首位外部投資者——紅杉資本。紅杉資本是全球最大創投機構之一，這意味著這間公司的體質非常好，紅杉資本也非常看好。經過紅杉資本的投資之後，SSENSE的估值暴漲到 50 億加元，差不多 40 億美元這樣。由此可見，SSENSE在加拿大並不是一間小公司，而是時尚電商的巨頭。
SSENSE的成長與挑戰
SSENSE在巔峰時期，手上握有700 個以上的品牌，網站平均每月頁面瀏覽量約 1 億次。2023年，SSENSE擴編到千人公司。然而，2025年5月，由於業績不佳，裁掉了一百多人，但仍屬於500人以上的企業。這樣的規模在電商行業中已經不算小了。以電商的商業模式來說，SSENSE的公司規模已經算是不小了。這讓人不禁聯想到那些因川普關稅政策而受影響的企業——這些”川普關稅犧牲者”面臨著同樣的挑戰。
SSENSE的市場地位
SSENSE是加拿大時尚電商的巨頭，這一點毋庸置疑。儘管面臨著市場競爭和政策變動的挑戰，SSENSE仍然保持著其在行業中的領先地位。與此同時，SSENSE的成功也反映了電商行業的巨大潛力。對於那些想要在電商領域賺錢的人來說，理解SSENSE的成功模式和市場策略是非常有幫助的。這也提供了一個思考的角度：如何在不斷變化的市場中保持競爭力。
電商賺錢的策略
在電商行業中賺錢，策略的選擇至關重要。SSENSE的成功例子告訴我們，選擇正確的投資者和合作夥伴能夠帶來巨大的價值提升。此外，擴大品牌合作和提升網站流量也是增加收入的有效方式。然而，面對像川普關稅這樣的政策變動，企業需要靈活應對，調整策略以適應市場變化。這些策略不僅適用於大企業，同樣也可以被中小型電商企業借鑒。
為什麼SSENSE直接投降了
在全球經濟瞬息萬變的背景下，電商平台如何在競爭激烈的市場中生存下來，無疑是每位經營者心中的疑問。尤其是當政策變動如川普關稅政策成為一種挑戰時，電商企業該如何應對？今天，我們就來探討SSENSE這家知名電商平台，面對川普關稅政策時，為何如此快速地宣布破產。
高昂的關稅
川普對加拿大的關稅政策於8月1日生效，而SSENSE在不到一個月的時間內，於8月28日就宣布破產，這速度不禁讓人驚訝。這一切的開端源於美國對加拿大徵收的高額關稅。當時，加拿大的總理杜魯道對此表示不滿，並對美國採取了報復性關稅措施，課徵25%的稅率。然而，川普以更高的35%關稅作為回應，最終導致加拿大在8月23日取消了對美國的關稅。這一系列的政策變動，對SSENSE造成了沉重的負擔，使其難以承受。
對美國的出口占比太高
SSENSE的營收結構中，美國市場貢獻了高達55%。然而，隨著美國取消800美元以下免稅優惠，SSENSE面臨的挑戰進一步加劇。對於消費者來說，一雙100美元的球鞋因35%的關稅而變成135美元，這還不包括國際運費。如此高昂的成本，讓消費者卻步，也直接影響了SSENSE的銷售業績。更糟的是，2025年上半年的業績已經下滑了28%，假設美國市場的業績歸零，SSENSE下半年的營收將僅剩32.4%。面對這樣的困境，SSENSE的決策層無法再承受更大的損失。
川普關稅犧牲者
在這場關稅風波中，SSENSE成為了典型的“川普關稅犧牲者”。這不僅僅是企業經營策略的問題，更是一個國際貿易政策影響的縮影。即使企業再努力，面對如此巨大的政策變動，仍然無法扭轉局勢。這也提醒著其他電商企業，在制定營運策略時，必須考慮到國際政策的風險，並提前做好應對措施。對於SSENSE來說，這次的經驗教訓，將成為電商界的一個警示。
跨境電商的挑戰與機會
在現今全球化的市場中，跨境電商已成為許多企業擴展業務的首選。然而，面對來自中國的強大競爭，以及美國的關稅政策變化，許多電商企業正在尋找新的策略來應對這些挑戰。尤其是那些被稱為”川普關稅犧牲者”的企業，更需要重新思考如何在這個競爭激烈的環境中生存。
跨境電商的現狀
跨境電商的市場潛力巨大，特別是在歐美和東南亞地區。這些市場的消費能力強勁，對於臺灣等地的企業來說，跨境出海是一個不錯的選擇。然而，隨著中國電商的崛起，許多企業面臨著巨大的競爭壓力。中國的電商平台如TikTok Shop、全球速賣通、Temu和Shein，以其低廉的價格和多樣的商品選擇迅速佔領了市場。
美國關稅政策的影響
美國最近的關稅政策變動，特別是對中小型電商的影響顯著。過去，800美元以下的商品可以免稅進口，但這一政策的取消，讓許多企業不得不重新考慮其物流和定價策略。雖然實際操作中，海關可能因人力不足而無法全面執行，但這仍然對跨境電商造成了不小的壓力。
品牌建設的重要性
在這樣的市場環境中，建立強大的品牌形象變得尤為重要。品牌不僅僅是銷售產品，更是提升企業在市場中的競爭力。企業需要確保其品牌在國際市場上具有辨識度和信任度。這包括建立專業的官方網站，確保品牌在社交媒體上的存在，以及提供優質的客戶服務。
總的來說，跨境電商的道路充滿挑戰，但同時也充滿機會。企業需要靈活應對市場變化，並不斷提升自身的競爭力。希望這篇文章能夠為你提供一些有用的見解，祝你在跨境電商的旅程中一切順利。
在這變動快速的電商世界中，了解市場的優勢與挑戰是至關重要的。而背後的策略、技巧與最新趨勢，都需要我們持續學習與探索。如果你對於這些內容感到有趣，並想深入了解更多，請記得訂閱我的YouTube頻道，我會持續分享更多實用的資訊和經驗，期待在那裡與你見面！
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